Рекламные растяжки уходят из Москвы. Доля регионов на рынке наружной рекламы составила 64%. По уровню загруженности «наружкой» Москва уступила нескольким другим городам-миллионникам.
Наружная реклама уходит из Москвы в другие регионы. Генеральный директор «Эспар-Аналитик» Андрей Березкин говорит, что по загруженности «наружкой» Москва уже уступает «ряду российских городов-миллионников». Города с населением от 100 до 250 тыс. человек по количеству рекламных носителей на человека достигли уровня Москвы 2002 года.
Темп
прироста рекламных площадей в Москве в 2007 году составил менее 6% за год (8,2% в 2006 году). Андрей Березкин объясняет замедление рынка «политикой сдерживания» со стороны городских властей.
Доля регионов на российском рынке наружной рекламы составила 64%, увеличившись, по словам аналитика, «почти на десять процентов за последние четыре-пять лет». Это произошло за счет уменьшения доли Москвы (сейчас 24%). Доля Санкт-Петербурга остается на уровне 11%.
«Доля региональной наружной рекламы действительно растет, как растет и интерес рекламодателей к региональной аудитории», — говорит Андрей Березкин.
Этот вывод подтверждают аналитики компании-оператора наружной рекламы News Outdoor. В их исследовании сравниваются объемы спроса национальных (Москва, Санкт-Петербург и семь городов-миллионников) и локальных рекламодателей. По данным News Outdoor, доля национальных рекламодателей в течение двух лет сократилась на 7%, составив на конец 2007 года 44%. Доля локальных соответственно достигла 56%. Аналитик инвестиционного банка «Траст» Алексей Демкин объясняет увеличение спроса на рекламу в регионах ростом потребления.
«Регионы растут быстрее Москвы не только на рынке рекламы. Так в России проявляется потребительский бум: сначала насыщается Москва, а потом все остальные», — замечает он.
Другая причина, о которой говорят аналитики: у региональных рекламодателей нет денег на телевизионную рекламу.
«Резкое подорожание рекламы на телевидении привело к тому, что крупные рекламодатели, стараясь закрыть дыры в ТВ-бюджетах, не оставляют ничего на «наружку», — говорит Андрей Березкин. – Наружная реклама становится медиа для малого и среднего бизнеса, который больше не может позволить себе рекламу на телевидении».
«В телерекламе действует больше ограничений, — замечает Алексей Демкин. – Это делает ее еще менее привлекательной для региональных инвесторов».
Около четверти рынка наружной рекламы России, по данным Андрея Березкина, по-прежнему принадлежит двум крупнейшим операторам – News Outdoor и Gallery, а на 25 крупнейших компаний приходится «чуть больше половины» рынка (в 2005 году – 47%).
«News Outdoor растет быстрее рынка, но позиции региональных операторов тоже укрепляются, а их более 1000 в 50 городах, — говорит аналитик. – Таким образом, рынок далек от процесса консолидации».
По мнению Алексея Демкина, «у News Outdoor и Gallery на сегодняшний день достаточно пространства для экспансии на региональные рынки». «Крупные компании в любом случае задают в регионах тон», — говорит он.