В Европе и Соединенных Штатах глобальный кризис уже отразился на полках магазинов – даже во время распродаж они до отказа заполнены товарами. Нет ажиотажа и среди любителей туризма. Например, игорная столица мира – Лас-Вегас – встретит Новый год без наплыва искателей счастья. Многие крупные компании отменяют традиционные рождественские вечеринки. Как повлиял кризис на корпоративные подарки в российских компаниях?
Нетрезвые клерки и фейерверки – внешне все как всегда. Новый тренд сезона – кризис. Одна часть офиса пакует вещи, другая – отжигает.
“На калькуляторы денег нет, но считать надо. Давайте попробуем посчитать. Это вызывает такое количество остроумных замечаний, комментариев. Понятно, не все бухгалтеры сразу могут разобраться, как же на счетах все это считается”, – говорит продюсер агентства праздников “Князевъ” Сергей Князев.
Дорогие подарки – в прошлом. Теперь в цене копилки на черный день или майки “жертва кризиса”. Одним словом, любой антидепрессивный креатив.
“Продукт практически медицинский. Называется RAPP-антистресс. Прибор для укрепления нервной системы, надежное средство достижения полнокровной, динамичной и гармоничной жизни и обретения стойкого эмоционального тонуса”, – рассказывает гендиректор группы компаний маркетинговых коммуникаций RAPP Антон Мельников.
Одни гуляют, как последний раз, другие считают: не до веселья. Среди них такие гиганты бизнеса, как ВТБ и “РусАл”. Кризис не поощряет расточительство.
“На вечеринке можно сэкономить до полумиллиона долларов. Но! Иногда лучше просто сократить бюджет. Например, не приглашать партнеров и супругов сотрудников. Корпоратив – ожидаемое событие. Откажешься от него – эффект может быть негативным”, – считает директор PricewaterhouseCoopers Стивен Куик.
Компании разделились поровну. По опросам, 50% фирм “елку” не отменяют. Треть гуляет в ресторанах. Остальные перенесли праздники в офис. Отмена вечеринок – удел мелких компаний.
“Все небольшие компании порушили все, что можно было порушить, и находятся в состоянии предзакрытия. Средние компании пытаются обходиться креативными решениями”, – отметил Антон Мельников.
Средняя цена одного корпоратива на 100 человек упала почти вдвое – со 100 тысяч долларов до 50. Клубы и рестораны подешевели на 20-30%. Пусто в Гостином дворе и Манеже. Пафосные ночные клубы и рестораны – почти не у дел.
“Страдают рестораны в основном в секторе премиум-класса и банкетные залы. То есть залы, которые были ориентированы только на проведение банкетов. Конечно, у них проблемы”, – сказал Сергей Князев.
Зато совершенно нет проблем со звездами. У звезд – проблемы. В этом сезоне продюсеры сами звонят: мы свободны. Не только певцы – многие телеведущие вспоминают, как это – встречать Новый год дома и быть почти на мели.
“Люди, которые не имели нормального заработка на основном рабочем месте, а специализировались на вечеринках, потерпели большое финансовое потрясение. По тем заказам, которые были и которые реально состоялись, могу сказать, что падение достаточно серьезное”, – рассказал радиоведущий Сергей Стиллавин.
Смелые звезды прайс “заморозили”, остальные дают скидки. По данным агентств, нарасхват только Дима Билан – 50 тысяч евро – и певица Максим – за 70 тысяч евро.
“Чем выше уровень исполнителя, тем легче с ним обсуждать ценообразование”, – пояснила гендиректор event-компании Well Done Алена Семина.
Ксения Собчак жалуется газетам, что у нее только два корпоратива. Дома рискуют остаться девичьи группы “Блестящие” и “Фабрика”. Почти без заказов Пугачева и Киркоров. Поговаривают, потому, что гонорар слишком велик.
“В России все криво. Все привязывается к общему уровню. Если не падает цена водки, то почему должна падать цена Киркорова?” – говорит Сергей Стиллавин.
В антикризисном меню – “фастфуд”, дешевые и неизвестные. Главное – поют. На эту категорию спрос серьезно вырос.
Отжигать, как в последний раз, или отметить Новый год тихо с детьми – это не важно. Во времена кризиса по-новому зазвучало иностранное team-building: когда штат сокращают, сплочение коллектива наиболее актуально. В любом случае, корпоратив в разгар кризиса – сигнал сотрудникам и партнерам: мол, все не так плохо.
Елена Зверева