Известность марки с именем доктора на фирменном знаке пришла в 1960-е годы. Это было время, отмеченное началом производство куклы Барби, напитков в алюминиевых банках; изобретениями колгот, противозачаточных таблеток и шариковой ручки. Именно тогда, ботинки мартинс с надписью AirWair и со слоганом: "С пружинящими подошвами" (With Bouncing Soles) на черно-желтой петельке задника ботинка, основанной на личном подчерке Билла Григса - бизнесмена и автора фирменного внешнего вида ботинок, стала неотъемлемой частью мира повседневности. Вслед за женщинами среднего возраста, ее полюбили почтальоны, рабочие на заводах, полиция и строительные работники. Были оценены такие качества этой обуви как: - удобство и комфорт, обеспечиваемые воздушной подушкой в структуре подошвы и продуманным задником, - прекрасные защитные свойства (стальной стакан в носке ботинка и гибкая, износоустойчивая каучуковая подошва со специальным рифленым протектором и особым дизайном), - долгий срок службы, которому способствовали двойная прошивка ярко желтой и особо прочной нитью по ранту и толстая натуральная высокопрочная кожа). "До сегодняшнего дня еще никто никогда не предлагал рабочему человеку по-настоящему удобных ботинок" - писали британские газеты. Да, и, тем более что в то время ботинки этой фирмы стоили всего 2 фунта-стерлинга (сейчас от 40). Со временем, за обувью этой марки закрепилась и слава лучшей ортопедической обуви в мире, т.к. гармонично повторяя след стопы, она позволяет навсегда забыть о боли в ногах. Однако... уже в 60-е годы... новое молодежное течение - скинхеды - сделало ее частью своего имиджа. Dr. Martens стали популярными у неформалов после того, как их предок со стальным носком был назван "агрессивным оружием" и немедленно конфисковывался полицией (некоторые называли их "боксерскими перчатками для ног"). С этого времени обувь кочевала от одного молодежного течения к другому: хиппи, панки, готы, ... Мартинсы синего цвета стали элементом клубной одеждой футбольной команды "Челси" и, конечно же, их фэнов. В 70-80-е годы Мартинсы стали прочно связывать с музыкальной культурой. Пит Тауншенд ("The Who"), "The Clash", "Madness", "The Specials", Пол Кинг, "Depeche Mode", Курт Кобейн ("Nirvana") и др.