Начиная с 1899 года “заяц в яйце” украшает всю продукцию, каталоги и проспекты Vaillant GmbH. За обязательным применением фирменного знака Vaillant скрывается определенная система. С самого начала Vaillant ориентировался на неповторимость фирменного знака. Предприятие, которое было основано в г. Рэмшайд, среди тысяч немецких мастерских, уже через несколько лет стало известно по всей Германии и за ее пределами.
Начиная с 1899 года “заяц в яйце” украшает всю продукцию, каталоги и проспекты Vaillant GmbH. За обязательным применением фирменного знака Vaillant скрывается определенная система. С самого начала Vaillant ориентировался на неповторимость фирменного знака. Предприятие, которое было основано в г. Рэмшайд, среди тысяч немецких мастерских, уже через несколько лет стало известно по всей Германии и за ее пределами. С тех пор фирменный знак Vaillant пользуется симпатией и доверием людей, с ним ассоциируется инновационная продукция высшего качества и компетентная служба сервиса.
Йоханн Вайлант начал поиск фирменного знака для своего предприятия задолго до па-мятного пасхального воскресенья 1899 года. Он понимал, что знак говорит больше, чем название. В самом начале своей деятельности Vaillant периодически использовал в каталогах ангела, который, однако, не придал оригинальности разрабатываемому в то время фирменному стилю. Кроме того, на ангела нельзя было получить авторские права. Иначе обстояло дело с “зайцем в яйце”, на которого Йоганн Вайлант приобрёл авторские права ещё в 1899 году.
С растущей интернационализацией предприятия, повинуясь духу времени, Vaillant GmbH до сегодняшнего дня 6 раз меняла дизайн своего фирменного знака. У нас можно купить газовый котел Vaillant недорого.
В 20-ых годах прошлого века возросли требования к дизайну. Во время экономического кризиса руководство фирмы Vaillant приняло судьбоносное решение: в 1929 году Отто Лорбер был впервые назначен руководителем отдела рекламы. Результатом этого стало профессиональный, единообразный стиль в рекламе. Вместе с этим повысилась значимость логотипа, который впервые стал появляться в объявлениях.
Дизайн продуктов Vaillant соответствовал требованиям архитектуры того времени. Именно тогда фирменный знак претерпел своё первое видоизменение. Лорбер выступает за чёткие линии и контуры, которые делают изображение зайца более стилизованным. Яйцо в качестве обрамления придаёт логотипу чёткую графическую форму. С этого времени логотип содержит наименование “Vaillant”, он становится так называемым словесным товарным знаком в виде рисунка, что повышает узнаваемость торговой марки. Таким образом, были заложены базовые принципы, которые впоследствии практически не изменились. Дальнейшая стилизация и уменьшение усов “зайца в яйце” мало что изменили в основных пропорциях и составляющих фирменного знака.
Будучи героем комикса, он пробегает всю историю мира, и при этом ему удаётся убедить даже монарха в преимуществах горячей ванны. В 1970-ых годах появляется новый персонаж комиксов, который собирает вокруг себя множество поклонников. С тех пор, слегка меняясь, заяц Vaillant стал одним из наиболее популярных логотипов среди фирменных знаков с изображением животных.
Известность фирменного знака более 70%
В начале 1950-ых годов имя Vaillant было известно всей Германии. Одновременно фирма из Рэмшайда, запатентовав в 1905 году торговую марку “Geyser”, заняла рыночный сегмент настенных газовых водонагревателей. Поэтому в 1953 году к названию Vaillant прибавляется слово “Geyser”. На пике экономического подъёма яйцо рисуется в прямоугольной рамке, которая выражает силу, мощь и компетентность. Позже используется иное художественное решение: вследствие использования фирменного зелёного цвета, логотип Vaillant невозможно перепутать с логотипом какой-либо другой фирмы. Зайца, прошедшего в 1993 году “курс омоложения” – было добавлено название фирмы, того же фирменного зеленого цвета – уже более 40% немцев соотносят с предприятием среднего бизнеса из региона Бергише Ланд. В настоящее время почти 72% жителей Германии знают Vaillant. В Австрии (74%) и Голландии (73%) фирма с изображением зайца на логотипе также имеет положительный имидж. Поэтому можно считать, что регистрация Йоганном Вайлантом в 1899 году изображения пасхального зайца в качестве товарного знака стало для компании настоящим открытием.
8.200 сотрудников, благодаря своему опыту, компетентности и инновационным идеям, обеспечивают наивысшие достижения Vaillant Group в таких областях, как отопительная техника, и товары хозяйственно-бытового назначения (Abru). Компания расположена в г. Рэмшайд/Германия. В 2004 г. общий оборот компании достиг 1,6 млрд. евро.